НОВО!
Бюлетин 102
Бюлетин 101
Бюлетин 100
Бюлетин 099
Бюлетин 098
Как технокапитализмът експлоатира нашата субективност?
Дали емоцията носи… печалба? Всякакви семинари – за овладяване на гнева, генериране на радост, надмогване на мъка – предлагат всякакви техники, които да произведат един подобрен Аз. Той бива едновременно и произвеждан, и консумиран. А тази „двойна дейност“ бележи ключова промяна на културата и идентичността. Ева Илуз изследва как емоциите се консумират от… технологиите. И се произвеждат пак от тях. Не, те – и най-вече изкуственият интелект – не заличават емоционалността. Тъкмо обратното: биват безпрецедентно емоционализирани. А емоциите започват да носят печалба. Икономиката, културата и политиката се пренасочват към емоционалния Аз. Това може да звучи като научна фантастика. Но вече е нашият свят. Ти – с твоите емоции – стоиш в центъра на технологиите днес. И може би тук е ключът към разбирането на онова, което ни готви бъдещето.
Ева Илуз е звезда на световната социална наука и хуманитаристика, а тази книга е базирана на нейния принос в известните „Щутгартски лекции за бъдещето“. Книгата е написана в сътрудничество със социолога Йонас Фердинанд.
„Технологии на чувствата“ е кратко, но изключително концентрирано изследване върху начина, по който технологиите, емоциите, капитализмът и личната идентичност се преплитат в съвременния свят. Ева Илуз разглежда една от най-значимите промени на нашето време: превръщането на човешките чувства в икономически ресурс. Според нея дигиталните технологии не унищожават емоционалността, както често се твърди, а напротив – правят я по-видима, по-измерима и по-печеливша от всякога.
В центъра на книгата стои тезата, че днешният технокапитализъм, емоционален Аз, субективност и дигитална икономика образуват нова социална система. Ако индустриалният капитализъм е извличал стойност от природни ресурси и физически труд, съвременният капитализъм извлича стойност от вниманието, желанията, страховете и чувствата на хората. Емоциите вече не са само лични преживявания, а се превръщат в суровина за производство на печалба.
Авторката анализира как социалните мрежи, приложенията за медитация, виртуалните светове, инфлуенсърската култура и различните форми на дигитална комуникация създават среда, в която емоционални данни, лайкове, реакции и онлайн взаимодействия се превръщат в измерими показатели. Всяко харесване, споделяне или коментар оставя следа, която може да бъде анализирана, прогнозирана и монетизирана. Така чувствата постепенно се превръщат в обект на икономическо управление.
Особено внимание е отделено на процеса на емоционализация на технологиите, изкуствен интелект, дигитална близост и виртуални отношения. Технологичните системи все по-често имитират човешка чувствителност чрез емоджита, персонализирани препоръки, чатботове и алгоритми, които разчитат настроенията на потребителите. Това създава усещане за интимност между човека и машината, което променя традиционните представи за общуване и връзка.
Книгата показва как постепенно се оформя нов тип субект – човек, който непрекъснато работи върху себе си чрез самоусъвършенстване, емоционален мениджмънт, позитивно мислене и самооптимизация. Семинари за личностно развитие, психологически приложения и дигитални инструменти обещават по-добра версия на личността. Според Илуз тази култура създава нова форма на потребление, при която човек едновременно произвежда и консумира собствената си идентичност.
Авторката обръща внимание и на икономическите измерения на този процес. Емоционален капитал, пазарна стойност, внимание и ангажираност се превръщат в ключови категории за дигиталните платформи. Компаниите печелят не просто от продажба на продукти, а от способността си да задържат потребителите в състояние на постоянно емоционално участие. Колкото повече чувства генерира една платформа, толкова по-голяма е нейната икономическа стойност.
Сред най-интересните идеи в книгата е твърдението, че съвременният човек живее в среда, където автентичност, самопредставяне, виртуално присъствие и социално признание постепенно се смесват. Онлайн пространството насърчава непрекъснатото показване на емоции и преживявания пред публика. Така реалността започва да отстъпва място на представянето на реалност, а искрените чувства често се превръщат в публичен спектакъл.
Илуз разглежда и негативните последствия от тази трансформация. Въпреки огромните възможности за свързаност, нарастват самотата, заместените преживявания, емоционалната зависимост и социалната фрагментация. Хората са постоянно свързани чрез устройства и платформи, но често изпитват усещане за липса на истинска близост. Авторката вижда в това един от големите парадокси на дигиталната епоха.
Стилът на книгата съчетава социологически анализ, културна критика, икономически аргументи и актуални примери от популярната култура. Сред разглежданите явления са социалните медии, видеоигрите, инфлуенсърите и дори произведения като сериала „Black Mirror“, които илюстрират възможните посоки на технологичното бъдеще.
В заключение, „Технологии на чувствата“, емоционален капитализъм, дигитална субективност и бъдеще на човека са основните теми, около които се развива книгата. Ева Илуз предлага задълбочен поглед към свят, в който чувствата вече не са само лична сфера, а централен механизъм на икономиката, културата и технологичното развитие. Книгата поставя важния въпрос дали в бъдеще ще управляваме технологиите чрез своите емоции, или самите ни емоции ще бъдат все по-силно управлявани от технологиите.
СЪДЪРЖАНИЕ
Въведение
Взаимопроизводството на емоции и технологии
Пресичащите се логики на капитализма
Икономиката на техноемоциите
Когато емоциите стават научна фантастика
Заключение
-
Автор:Ева Илуз
-
Издателство:Критика и Хуманизъм
-
ISBN:9789545872778
-
Година:2026
-
Страници:112
-
Корици:меки
-
Състояние:отлично