Успешният бранд: Защо силните брандове печелят повече
Цена:
22.00лв.
€11.25
-
Код:14729
-
Тегло:0.410 кг
Първа награда на "Американската маркетингова асоциация" за книга на 2015 г.
Защо потребителите са готови да заплатят по-високи цени за даден бранд? Заради качеството, външния вид и репутацията, твърди Найджъл Холис. Твърде много марки обаче разчитат на отминала слава, а маркетолозите насочват вниманието си към планови задачи, вместо към смислено различие, което да остави следа в съзнанието на потребителите. Съвременният пазар прелива от стоки, които не възпитават лоялност у потребителите, а именно постоянният интерес е ключът към дългосрочния успех.
Нужно е фокусиране върху смислената диференциация – функционална, емоционална и обществена. В „Успешният бранд“ експертът по маркетинг Найджъл Холис поставя акцент върху четирите компонента за изграждане на смислено различен бранд: цел, изпълнение на обещанията, потребителски отклик и диференциация. Авторът подкрепя тезите си с анализи на данни, проучвания, интервюта с изтъкнати маркетолози и примери от глобални брандове като „Дайсън“, „Джони Уокър“, „Фолксваген“, „Кока-кола“ и други.
Найджъл Холис има над тридесетгодишен опит в областта на маркетинговите комуникации и тяхната роля за изграждането и поддържането на брандове. Той е четирикратен носител на наградата "Атикус" за оригинални идеи в маркетинга.
Книгата „Успешният бранд“ изследва силата на марките и причините, поради които брандовете с ясна идентичност и стратегия постигат по-големи успехи на пазара. Авторът разглежда влиянието на емоционалната връзка с потребителите, доверието и последователността в посланията като ключови фактори за устойчив растеж и висока печалба.
Чрез примери от реалния бизнес свят, книгата показва как водещи компании изграждат и поддържат своята бранд идентичност, използвайки иновативен маркетинг, дизайн и комуникация. Анализира се как силните брандове не просто продават продукти, а създават стойност и преживяване, което ги отличава от конкурентите.
„Успешният бранд: Защо силните брандове печелят повече“ е задължително четиво за маркетолози, предприемачи и мениджъри, които искат да разберат какво стои зад успеха на световните марки. Книгата дава практически насоки за изграждане на устойчива марка, управление на репутацията и изграждане на дългосрочна лоялност сред клиентите.
Това е пътеводител към стратегическото мислене в маркетинга, който помага да се осъзнае, че силният бранд е най-ценният актив на всяка компания. Независимо дали изграждате нов бизнес или развивате съществуващ, тази книга ще ви покаже как да превърнете идеята си в разпознаваема и успешна марка.
СЪДЪРЖАНИЕ
Увод
Благодарности
Предговор
За какво изобщо става дума?
Благодарности
Предговор
За какво изобщо става дума?
Как маркетингът добавя финансова стойност към бизнеса
Как брандовете влияят на решенията за покупка
Кое прави вашият бранд смислено различен?
Смислена разлика и финансови резултати
Създаване на смислено различен бранд
Яснота на целта
Ефективно изпълнение на обещанията на бранда
Потребителски отклик
Диференциация
Дефиниране на смислено различно изживяване
Разширяване на смислено различен бранд
Откриваемост
Доверие
Жизненост
Достъпност на цената
Разширение на бранда
Възползвайте се максимално от вашия бранд
Бележки
Показалец
Показалец
-
Автор:Найджъл Холис
-
Издателство:Изток - Запад
-
ISBN:9786190100652
-
Година:2017
-
Страници:320
-
Корици:меки
-
Състояние:отлично