Лидерството като бранд: Създаване на лидери, фокусирани към клиентите

Вашите фирмени брандове имат нематериална стойност и ви отличават от конкурентите. Същото се отнася и за лидерството като бранд – то е споделена идентичност между лидерите във вашата организация, която също отличава техните способности от способностите на вашите конкуренти. В "Лидерството като бранд" Дейв Улрих и Норм Смолуд показват как то създава уникална ценност за инвеститорите и клиентите на компанията, пазарна стойност и силна конкуретоспособност. Авторите представят процес от шест стъпки за изграждането на лидерство като бранд на вашата организация. Огромното разнообразие от методи и способи ви помагат да отличите лидерите на вашата фирма от лидерите на конкуренцията, да им създадете неповторима идентичност и да декларирате по уникален начин вашия бранд. С всеобхватния нов модел и практическите подходи, които предлага, тази книга ви помага да си изясните какво прави вашите лидери уникални и как да използвате вашето лидерство като бранд, за да изпреварите сериозно конкурентите.

Озиви

"Силният бранд е магнит за клиентите. Силното лидерство е магнит за работещите в компанията. Комбинирането на двете и развивайки "лидерството като бранд", вие можете да постигнете най-доброто."
— Рик Вагнер, управител и изпълнителен директор, Дженерал Моторс

"Брандовете отличават. Брандът на лидерството е важен отличител. Книгата на Улрих и Смолуд ясно очертава как да се даде и представи обещанието за бранд на лидерството. Задължително четиво!"
— Рам Шаран, съавтор на бестселъра "Изпълнението"

"Брандовете се печелят или губят при всяка намеса на клиента. За повечето мултинационални компании техните хора са тези, които представляват и живеят с бранда на компанията. "Лидерството като бранд" показва един удивителен поглед върху начина, по който да се възползваш от таланта с цел да създадеш непобедимо преимущество на пазара."
— Гари Бърнисън, вицепрезидент, търговски и финансов директор, Корн Фери Интернешънъл

"Един нов поглед върху създаването на правдоподобност на фирмената стратегия чрез развиването на бранд на ръководството, който да отразява предимствата, уменията, стратегиите и стила на организацията. Оригинално и завладяващо."
— Дейвид Аакер, вицепрезидент, Профет

Книгата „Лидерството като бранд“ разглежда лидерските умения и корпоративната идентичност като взаимно свързани елементи, като показва как ефективното лидерство може да се превърне в силен бранд както за компанията, така и за самия лидер. Урлих и Смолуд предлагат инструменти и стратегии за изграждане на лидерски авторитет, доверие и влияние, които да повишат конкурентоспособността на организацията.

Основни акценти на книгата:

- Концепцията за лидерството като бранд – как лидерът изгражда видимост, доверие и авторитет пред служителите, клиентите и партньорите
- Стратегическо управление на репутацията – разработване на последователна лична и корпоративна идентичност, която подкрепя мисията и ценностите на организацията
- Комуникация и влияние – използване на истории, послания и публични действия за изграждане на доверие
- Измерване на ефективността на лидерството – анализ на резултатите чрез показатели като ангажираност на служителите, удовлетвореност на клиентите и корпоративни резултати
– Примери и казуси – илюстрации от реални компании и лидери, които показват успешни практики за трансформиране на лидерския подход в бранд

Книгата комбинира теоретични концепции с практическо приложение, предоставяйки на читателите конкретни инструменти за развитие на лидерски умения и корпоративна идентичност.

„Лидерството като бранд“ е предназначена за руководители, мениджъри, HR специалисти и бизнес консултанти, които искат да усъвършенстват личния и корпоративния си имидж, като същевременно повишат влиянието и резултатността на организацията. Книгата показва, че ефективното лидерство е не само въпрос на управление, но и на съзнателно изграждане на доверие и стойност като бранд.