Маркетинг на позволението: Да превърнем непознатите в приятели, а приятелите в клиенти

Цена: 26.00лв. €13.29

Код:

13414
Тегло:

0.320 кг

Маркетинг на позволението: Да превърнем непознатите в приятели, а приятелите в клиенти, Сет Годин

Тази книга е за читателите, които искат да разберат начините, по които се осъществява конкуренцията в интерактивния свят на интернет сайтовете и средствата за автоматизирани продажби. Ако искате да избегнете заложения от електронната търговия капан, значи тази книга е точно за вас. Ако само искате да вникнете по-добре във видовете маркетингови взаимоотношения във века на интерактивността, продължавайте да четете. Маркетингът на позволението е концепция, която дава възможност на маркетинг специалистите да оформят своето послание така, че потребителите с удоволствие да го възприемат.

Телевизионни реклами прекъсват любимото ни предаване, агенти на фирми не се колебаят да ни безпокоят, т.е. формите на традиционния начин на рекламиране се базират на идеята да откъснат вниманието ни от това, което правим в момента. Сет Годин нарича този подход – маркетинг на прекъсването и твърди, че той отдавна не води до адекватни резултати.

Вместо да безпокоят потенциалните си клиенти, като прекъсват най-ценната им стока – тяхното време, – привържениците на маркетинга на позволението мотивират потребителите да приемат посланията им доброволно. Годин представя съвсем различен подход към рекламирането на стоки и услуги. Като осъществява контакт само с онези, които са проявили интерес и желание да получат повече информация за съответната стока, маркетингът на позволението помага на компаниите да установят дългосрочни взаимоотношения с клиентите си, да изградят доверие, да бъдат осведомени за търговската марка и чувствително да увеличат шансовете за продажба.

Превърналата се вече в бизнес класика Маркетинг на позволението е сред Топ 100 на Amazon, както и на класацията на New York Times, обявена е за най-добра бизнес книга от Fortune.

"Тази виртуозна книга превърна Сет Годин в Гуруто на интернет маркетинга. Звучи банално, но това наистина е задължително четиво!"
Том Питърс

"Сет Годин е абсолютният предприемач на Информационния век."
Business Week

"За да се справят с нарастващата надпревара за вниманието на потребителите, рекламистите имат нужда от великата концепция на Сет: маркетингът на позволението."
Лестър Вундерман, основател на агенцията Wunderman, известен като Бащата на директния маркетинг

Сет Годин е предприемач и автор на бестселъри, добили световна популярност, като Това е маркетинг, Малкото е новото голямо, Всички сме уникални и други. Той буквално е катализатор на промени. Книгите му наистина променят начина, по който възприемаме маркетинга и бизнеса. Сет е основател на Squidoo и на Yoyodyne, водеща компания за интерактивен директен маркетинг, купена от Yahoo! Business Week го нарича абсолютният предприемач на Информационния век. Блогът му е един от най-посещаваните и четени бизнес блогове: https://seths.blog/

Книгата е част от поредицата Carpe diem на издателство Locus.

Книгата „Маркетинг на позволението: Да превърнем непознатите в приятели, а приятелите в клиенти“ е новаторско изследване на интерактивния маркетинг, което променя начина, по който мислим за рекламата, взаимоотношенията с клиентите и доверието в дигиталната епоха. Сет Годин предлага алтернатива на традиционния рекламен модел, като поставя в центъра съгласието на потребителя.

Вместо да прекъсва вниманието на хората с агресивни реклами, Годин насърчава етичен подход, при който маркетинг специалистите изграждат дългосрочни връзки, основани на доброволно участие. Този модел позволява на компаниите да комуникират само с онези, които са проявили интерес, като така се създава по-ефективна и уважителна комуникация.

Книгата анализира как интернет, автоматизираните продажби и интерактивните платформи променят конкуренцията и поведението на потребителите. Годин показва как чрез персонализирани послания, осведоменост за марката и ангажираност, бизнесът може да превърне непознатите в приятели, а приятелите в клиенти.

„Маркетинг на позволението“ е не просто теоретичен труд, а практическо ръководство, което предлага ясни стратегии, реални примери и вдъхновяващи идеи за изграждане на устойчиви маркетингови отношения. Книгата е подходяща както за начинаещи предприемачи, така и за опитни професионалисти, които искат да бъдат релевантни и етични в комуникацията си.

Сет Годин, наричан гуру на интернет маркетинга, е известен със своята способност да предвижда тенденции, да вдъхновява промени и да създава работещи концепции. Тази книга е част от поредицата „Carpe diem“ на издателство „Locus“, която представя визионерски идеи, иновативни подходи и лидерски прозрения за съвременния бизнес.

СЪДЪРЖАНИЕ

Предговор
Увод
Кризата на маркетинга, която не може да бъде разрешена с пари
Маркетингът на позволението - начинът, по който рекламата отново ще заработи
Еволюция на масовата реклама
Как да започнем - съсредоточете се върху потребителския, а не върху пазарния дял
Как честотата създава доверие, а позволението способства честотата
Петте нива на позволението
Да работим с позволението като със стока
Всичко, което знаете за маркетинга в Мрежата, е погрешно!
Маркетингът на позволението в контекста на Мрежата
Казуси
Оценка на програма за осъществяване на маркетинг на позволението
Най-често задаваните въпроси за маркетинга на позволението

Автор:

Сет Годин
Издателство:

Locus
ISBN:

9789547833333
Година:

2022
Страници:

320
Корици:

меки
Състояние:

отлично