Маркетинг 6.0: Бъдещето е потапяне в метамаркетинга

Цена: 42.00лв.

Код:

12293
Тегло:

0.480 кг

Иуан Сетиуан Филип Котлър Хермауан Картаджая

Маркетинг 6.0: Бъдещето е потапяне в метамаркетинга, Филип Котлър, Хермауан Картаджая, Иуан Сетиуан

Изпрати на приятел

Оцени продукта

Анотация и подробно описание на книгата

Маркетинг 6.0. Метамаркетинг за новата ера от Филип Котлър, Хермауан Картаджая и Иуан Сетиуан:

В тази новаторска книга водещи имена в света на маркетинга представят метамаркетинга като следващата голяма еволюция след дигиталния маркетинг. Маркетинг 6.0 съчетава физическия и виртуалния свят в една поглъщаща потребителска реалност, като предлага конкретни насоки и инструменти за адаптиране към промените в поведението на потребителите, настъпили през последното десетилетие.

Книгата предлага структурирана рамка на метамаркетинга, като разглежда неговите градивни елементи, ключови технологии и интерактивни платформи, които поколенията Z и Alpha използват ежедневно. Чрез примери и анализи, авторите показват как разширената реалност, метавселената и други иновации се вплитат в новите маркетингови стратегии, за да създадат дълбоко и емоционално преживяване за потребителите.

Особено внимание е отделено на устойчивостта, етиката, автентичността и обществената отговорност, които са неразделна част от успешния маркетинг в новата ера. Разгледани са и често срещани заблуди и практически предизвикателства, пред които са изправени съвременните маркетолози, когато се стремят да интегрират иновативни подходи в своите стратегии.

Маркетинг 6.0 е необходим наръчник за рекламни специалисти, креативни директори, създатели на съдържание, бранд мениджъри и предприемачи, които искат да бъдат в крак с бъдещето и да създават значими връзки със своите аудитории.

„Маркетинг 6.0: Бъдещето е потапяне в метамаркетинга“ е задълбочено изследване на новата ера в маркетинга, в която физическото и дигиталното се сливат в пълноценни, потапящи потребителски изживявания. Книгата се фокусира върху „метамаркетинга“ – концепция, която надхвърля традиционния омниканален подход, като интегрира пет ключови технологии: Интернет на нещата, изкуствен интелект, пространствени изчисления, разширена и виртуална реалност и блокчейн.

Целта е създаването на „разширени реалности“, които комбинират физическите пространства с дигитални елементи, предоставяйки мултисензорни изживявания. Тези изживявания ангажират всички пет сетива на потребителя, използвайки XR технологии и метавселената.

Книгата подчертава значението на „фиджиталните“ потребители – Поколения Z и Alpha, които са израснали в дигиталната ера и очакват интерактивни, персонализирани и хибридни изживявания. Тези поколения търсят автентичност, самоизразяване и социална отговорност от брандовете.

В допълнение, авторите разглеждат новите форми на социални взаимодействия в метавселената и разширената реалност, като подчертават ролята на „третото място“ – физически или виртуални пространства, където хората могат да се свързват и взаимодействат извън дома и работата.

Книгата предлага и практически насоки за прилагането на метамаркетинга, като подчертава необходимостта от персонализирани стратегии, анализ на данни в реално време и интегриране на новите технологии в маркетинговите кампании. Тя е ценен ресурс за маркетолози, рекламни специалисти, създатели на съдържание и бизнес лидери, които искат да останат конкурентоспособни в бързо променящия се дигитален свят.

СЪДЪРЖАНИЕ

Въведение в Маркетинг 6.0

Настъпва епохата на Маркетинг 6.0
- От многоканален към омниканален до метамаркетинг
- Поява на маркетинга чрез въвличащи изживявания
- Метамаркетинг - следващият етап в омниканалния маркетинг
- Основни елементи на Маркетинг 6.0
- Обобщение: От многоканален към омниканален до метамаркетинг
Поява на phygital поколенията. Съзряване на Z и Alpha
- Добре дошли, phygital поколения!
- Phygital поколенията съзряват по-рано
- Характеристики на phygital поколенията
- Обобщение: Съзряване на Z и Alpha
Появата на маркетинга чрез въвличащи изживявания е неизбежна. Пет микротенденции, предхождащи метамаркетинга
- Кратко видеосъдържание
- Социални мрежи, базирани на общности
- Интерактивна електронна търговия
- Изкуствен интелект, базиран на езика
- Портативни устройства за въвличащи изживявания
- Обобщение: Пет микротенденции, предхождащи метамаркетинга
Бъдещето на потребителското изживяване. Обединяване на физическо и дигитално пространство за цялостно въвличане
- Бъдещето е във въвличащи изживявания
- Бъдеще имат и хибридните изживявания
- Не съществува универсална стратегия
- Обобщение: Обединяване на физическо и дигитално пространство за цялостно въвличане

Инструменти и среда в Маркетинг 6.0

Инструменти. Пет фундаментални технологии, които стимулират развитието на метамаркетинга
- Интернет на нещата за събиране на данни
- Изкуствен интелект за обработване на данни
- Пространствени изчисления за извеждане на модели
- Добавена и виртуална реалност за взаимодействия
- Блокчейн за инфраструктура
- Обобщение: Пет фундаментални технологии, които стимулират развитието на метамаркетинга
Разширена реалност. Създаване на въвличащо изживяване в реалния свят
- Преосмисляне на понятието трето място
- Дизайн на въвличащо трето място
- Обобщение: Създаване на въвличащо изживяване в реалния свят
Възможности на метавселената. Форма на социалните мрежи в бъдеще
- Какво е метавселената?
- Основни компоненти на метавселената
- Какво предстои в метавселената
- Обобщение: Форма на социалните мрежи в бъдеще

Изживяване в Маркетинг 6.0

Мултисензорен маркетинг. Създаване на въвличащо изживяване за петте сетива
- Ангажиране на петте сетива
- Създаване на мултисензорно изживяване
- Обобщение: Мултисензорен маркетинг: създаване на въвличащо изживяване за петте сетива
Пространствен меркетинг. Естествено взаимодействие между човек и машина
- Определяне на пространствения маркетинг
- Внедряване на пространствени маркетинг
- Обобщение: Постигане на естествено взаимодействие между човек и машина
Маркетинг в метавселената. Как ще взаимодействаме с потребителите в бъдеще
- Разбиране на мотивацията на потребителите в метавселената
- Разработване на начина за участие в метавселената
- Избор на оптимален вариант за влизане в метавселената
- Обобщение: Експерименти с въвличането на следващото поколение